Tehdit ve şantajla reklam alma döneminin Sözcü’sü gazetelerin aldığı ilan rakamlarını çarpıtarak, son yıllarda yaptığı yatırım ve atılımlarla hem tirajı hem de etkinliği artan STAR’a saldırdı. Sözcü, ilan gelirlerinde aslan payını alan ve destekçisi gazeteyi görmezlikten gelerek, yalan ve çarpıtılmış bilgilerle adaletsiz düzenin ‘Sözcü’lüğünü yaptı.
Sözcü gazetesi, tamamen yalan, çarpıtma ve iftira üzerine kurulu rakamlarla STAR gazetesine saldırdı. Gazetelerin aldığı ilan rakamlarını çarpıtan Sözcü, STAR gazetesinin hak ettiğinden fazlasını aldığını iddia eden bir manşet yayınladı. Haber tamamen yalandır. Gerçek bu değildir, Sözcü’nün haberi tamamen çarpıtılmış bilgilere dayanmaktadır. STAR gazetesi bu kampanyaya karşı hukuki yollara başvuracaktır.
Gerçek gelirlerde saklı
‘İLAN GELİRLERİ LİSTESİ’NDE ESKİ KARTEL DÜZENİ DEVAM EDİYOR
Sözcü’nün haberine dayanak olan sütun santim esaslı liste çarpıtma ve yalandır, reklam gerçeğini ifade etmemektedir. Haberde ayrıca yüzlerce reklamverenin bulunduğu bir sistemde birkaç marka öne çıkarılarak ikinci bir çarpıtma yapılmıştır.
Gazetelerin aldıkları ilanların ölçümü yayınlanan sütün santimlerle değil, bu ilanların ücretinden oluşan gelirlerle belirlenir.
Gerçek ilan sıralamasını belirleyen bu listedir ve orada rakamlar eski reklam düzeninin sürdüğünü göstermektedir. Bu listeye göre STAR hala, tirajının ve etkinliğinin hak ettiği sıranın altındadır. Sözcü’nün sözcülüğünü yaptığı, hak etmeyenin en çok geliri elde ettiği geleneksel reklam düzeni ne yazık ki hala güçlü bir şekilde ayaktadır.
Amaç reklamvereni tehdit etmek
Geleneksel reklam kartelinin sözcülüğüne soyunan gazetenin amacı STAR Gazetesi’nin ticari itibarını sarsmaktır. Reklamveren üzerinde kendi lehinde ve gazetemiz aleyhinde tehdit ve baskı oluşturmaktır. On yıllardır bildikleri ve uyguladıkları tek yöntem budur ve ne yazık ki şimdiye kadar bundan sonuç da aldılar. Yalancının, tehditçinin, şantajcının bundan sonra amacına ulaşıp ulaşamayacağını hep birlikte göreceğiz.
Eski düzenin hegemonyası sürüyor
Medya dünyasındaki adaletsiz ilan ve reklam dağıtım düzeni sürdürmektedir ve aralarından STAR’ın da bulunduğu yeni medya markaları bu düzenin mağduru olmaya devam etmektedir. 2013 Türkiyesi’nde hala pastanın büyük kısmı eski düzenin markaları tarafından paylaşılmakta ve bu çarpık düzene isyan eden kurumlar ise mafyöz usullerle hedefe konulmaktadır.
Tehdit ve şantaj dönemi bitecek
Kartel düzeninin sözcülerine, eski medya düzeninin tetikçilerine ve karanlık dönemin bekçilerine rağmen bu düzen değişecektir. İlan ve reklam dağılımında sadece bizim değil bütün gazete ve televizyonların hak ettiğini alacağı, daha fazlasına göz koymayacağı ve elbette daha azına razı olmayacağı düzen kurulacaktır. Tehdit ve şantajla reklam alma dönemi bitecektir. Korkunun ecele faydası yoktur… Yalanın, iftiranın ve eski kartelin sözcülerine rağmen bu düzen mutlaka değişecektir.
İşte iftiracının gizlediği adaletsiz tablo
Reklam gelirlerini açıklamayarak, reklam pastasından en büyük geliri alan destekçilerini gizleyen yalanın Sözcü’sünün mumu yatsıyı bile bulmadan söndü. Sözcü’nün gizlemeye çalıştığı reklam gelirlerinin dağılımına bakıldığında 2012 yılında pastanın yüzde 36’sı sadece tek bir gazeteye giderken, STAR’ın payı yüzde 2’de kalıyor. Geçen yıl reklam gelirleri sıralamasında STAR, trajı ve etkinliği olmayan gazetelerin de altında kalarak yedinci oldu. Bu yılın ilk altı aylık döneminde de reklam gelirlerinde STAR’ın yedinci sıradaki konumu değişmedi. Diğer taraftan Sözcü’nün çarpıtmak amacıyla kasıtlı olarak seçtiği firmaların reklam harcamalarında STAR’ın aldığı payı da çarpıttığı gerçek rakamlarla gözler önüne seriliyor. Reklam veren şirketlere saygımızdan ismini açıklamıyoruz. Ancak Türkiye’nin en büyük reklam harcaması yapan firmalarına bakıldığında STAR’ın aldığı pay yüzde 2’yi geçmiyor. En büyük reklam harcaması yapan bir özel bankanın verdiği ilanlara bakıldığında STAR, yüzde 2 ile sekizinci sırada yer alırken, bir gazete STAR’dan 22 kat fazla gelir alıyor. Başka büyük bir özel bankanın reklam harcamasında ilk sırada yer alan Cumhuriyet Gazetesi’nin geliri STAR’dan sekiz kat fazla. Türkiye’nin en büyük otomobil şirketlerinden birinin reklam harcamasına bakıldığında ise ilk sırada yer alan gazetenin geliri, STAR’ın gelirinin tam 68 katı. Beyaz eşya ve elektronik sektöründe Türkiye’nin en fazla reklam veren şirketlerinden birinin reklam harcamasından ise STAR, ilk sırada yer alan gazeteden 74 kat daha az pay alıyor.
2012’de reklam pastasının yüzde 36’sı tek bir gazetenin
Gazete Aldığı Pay (%)
Hürriyet Gazetesi 35,9
Sabah Gazetesi 18,7
Posta Gazete 8,4
Zaman Gazetesi 7,4
Habertürk Gazetesi 7,4
Milliyet 6,4
Star Gazetesi 2,3
Vatan 2,2
Yeni Safak 2,0
Akşam Gazetesi 1,5
Cumhuriyet Gazetesi 1,4
Sözcü 1,2
Türkiye Gazetesi 1,0
Bugün 1,0
Radikal Gazetesi 0,8
Takvim Gazetesi 0,6
Güneş Gazetesi 0,6
Diğer gazeteler 1,5
Genel Toplam 100
2013’ün ilk altı ayında reklam pastasında STAR’ın payı yüzde 2.8
Gazete Aldığı Pay (%)
Hürriyet Gazetesi 34,2
Sabah Gazetesi 16,6
Habertürk Gazetesi 9,2
Zaman Gazetesi 9,2
Posta Gazetesi 7,4
Milliyet 5,5
Star Gazetesi 2,8
Vatan 2,2
Yeni Şafak 2,0
Sözcü 2,0
Akşam Gazetesi 1,8
Cumhuriyet Gazetesi 1,5
Bugün 1,3
Türkiye Gazetesi 1,1
Radikal Gazetesi 0,9
Takvim Gazetesi 0,9
Güneş Gazetesi 0,6
Diğer gazeteler 0,6
Genel Toplam 100,0
Reklam verenlere saygımızdan şirket isimlerini yayınlamıyoruz.
Baronlarınızda aldığınız yetmedi mi?